美(mei)食餐飲、兒童游樂、潮(chao)流(liu)女裝……一(yi)(yi)直緊盯女人經濟、兒童經濟的購物中(zhong)心(xin)，如今也開始將(jiang)目(mu)光轉向男(nan)士(shi)市場。近日(ri)，廣(guang)(guang)州(zhou)高德置(zhi)地(di)冬廣(guang)(guang)場入(ru)駐(zhu)了一(yi)(yi)家高爾夫球會，讓男(nan)士(shi)們在逛街(jie)的同(tong)時，還能享(xiang)受揮桿的樂趣。無獨有偶(ou)，番(fan)禺區(qu)海印又一(yi)(yi)城不僅僅有奢侈品(pin)名牌(pai)的奧特萊(lai)斯(si)，還有一(yi)(yi)家擊劍館，未來(lai)還計(ji)劃在頂樓(lou)設置(zhi)綠茵足球場，其一(yi)(yi)樓(lou)廣(guang)(guang)場的籃球場也在計(ji)劃中(zhong)。廣(guang)(guang)州(zhou)購物中(zhong)心(xin)開始刮起“運動(dong)風”。

購物中心引入體育項目

　　以往(wang)逛街時，男士大多(duo)是(shi)陪伴的角(jiao)色。但如果商場內(nei)有了男士們(men)最愛的體育項目，也許狀況會大反轉。近日，高德置地冬廣場入駐一家GoGreen 尚嶺都市(shi)高爾夫球會，高爾夫愛好者可以不受天氣、時間和地域(yu)的限制，隨(sui)時享受揮桿的樂趣(qu)。

　　記(ji)(ji)者(zhe)體驗后發現，GoGreen擁有球場包廂(xiang)、Vision公(gong)開球場、GDR球場和(he)更衣室等。從木桿到鐵(tie)桿都不需要自己準備(bei)，并能(neng)記(ji)(ji)錄(lu)、分(fen)析(xi)數據，將(jiang)成績分(fen)享到朋(peng)友圈(quan)。目前每節(jie)課的(de)價(jia)格在200元左右。

　　除了高爾夫、健(jian)(jian)身(shen)房(fang)和早年前開放的正(zheng)佳廣場(chang)真冰溜冰場(chang)，記者(zhe)走訪(fang)了解(jie)到，番禺區(qu)的海印又(you)一(yi)(yi)城也(ye)瞄上了運動經濟，場(chang)內不僅有奧特(te)萊(lai)斯(si)，還(huan)有一(yi)(yi)家擊(ji)劍(jian)館，是目前廣州乃至全國配套體育項目最多的購物中(zhong)心(xin)。除了現有羽毛球場(chang)、伊頓擊(ji)劍(jian)館、健(jian)(jian)身(shen)俱樂部（涵(han)蓋跑步、游泳、單車、舉重等）外(wai)，據海印又(you)一(yi)(yi)城相(xiang)關(guan)負責人(ren)介紹，未來還(huan)將在頂樓設置(zhi)綠茵足球場(chang)，一(yi)(yi)樓廣場(chang)的籃球場(chang)也(ye)在計劃中(zhong)。

　　除了大人的(de)(de)運(yun)動(dong)(dong)項目(mu)外，孩子的(de)(de)體育(yu)技能同樣備受(shou)關(guan)注(zhu)。據(ju)了解，位于白云(yun)新城的(de)(de)凱德廣場·云(yun)尚(shang)就有(you)一家專門針(zhen)對兒童的(de)(de)The Little Gym小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)運(yun)動(dong)(dong)館(guan)，教練都(dou)來自省體操隊，小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)運(yun)動(dong)(dong)館(guan)的(de)(de)課程有(you)趣有(you)“料”，即使是幾個月的(de)(de)寶寶，都(dou)能在(zai)這(zhe)里找到適合(he)的(de)(de)項目(mu)。

未來購物中心將成跨界創意策源地

　　一(yi)(yi)直(zhi)以來(lai)，女人經濟和兒童經濟都是商場(chang)的(de)(de)兩(liang)大(da)支柱(zhu)，如(ru)今為何又瞄上了(le)男士(shi)經濟？對(dui)(dui)此，海印(yin)(yin)又一(yi)(yi)城上述負(fu)責(ze)人表示，體育(yu)(yu)事業業態落戶購(gou)物中心或將成為一(yi)(yi)種趨勢，海印(yin)(yin)集團一(yi)(yi)直(zhi)很(hen)重視體育(yu)(yu)項目(mu)，比(bi)如(ru)海印(yin)(yin)跳水俱樂部的(de)(de)何姿(zi)就(jiu)拿(na)過奧運冠軍，“目(mu)前國家正在(zai)大(da)力扶持足球項目(mu)，海印(yin)(yin)如(ru)此規劃(hua)也(ye)是有長遠性戰略考慮(lv)(lv)。”該負(fu)責(ze)人表示，海印(yin)(yin)又一(yi)(yi)城對(dui)(dui)體育(yu)(yu)項目(mu)這一(yi)(yi)塊早有規劃(hua)，在(zai)建設時就(jiu)已考慮(lv)(lv)到預留體育(yu)(yu)場(chang)地了(le)，“足球場(chang)若沒有前期規劃(hua)好，是比(bi)較難推行的(de)(de)。”

　　購物中(zhong)心在增加(jia)體(ti)驗(yan)項(xiang)目(mu)的(de)(de)同時，也可增加(jia)其(qi)社交屬性。某(mou)購物中(zhong)心一名(ming)經(jing)營人員(yuan)(yuan)表(biao)示，體(ti)育項(xiang)目(mu)雖然占(zhan)場面積大，但消費者的(de)(de)二次消費和多次消費的(de)(de)幾率比零(ling)售業(ye)更大，且很多都是會(hui)員(yuan)(yuan)制，能為商場帶來固(gu)定的(de)(de)客流量。而“非大盒子化”的(de)(de)情景(jing)式商業(ye)，已(yi)被國外證明是一個(ge)可行(xing)的(de)(de)方案。除(chu)了體(ti)育項(xiang)目(mu)外，未來購物中(zhong)心將(jiang)成為各種(zhong)跨(kua)界(jie)的(de)(de)創意(yi)策源地。

　　事實上，溜冰場早在10多(duo)(duo)年前(qian)就(jiu)開始入駐商(shang)(shang)場并(bing)常態化(hua)(hua)，如正佳(jia)廣(guang)場、光明廣(guang)場等。如今(jin)，在差異(yi)化(hua)(hua)競爭的(de)需求下(xia)，每個商(shang)(shang)場都會或多(duo)(duo)或少地(di)配套(tao)一些(xie)跨界業態，比如高德(de)置地(di)冬廣(guang)場引入高爾夫球會，就(jiu)是(shi)針對周邊客群推出的(de)高端化(hua)(hua)配套(tao)。

難點：如何與其他業態形成良性互補

　　廣東(dong)流通商業協(xie)會執(zhi)行會長(chang)黃文杰表示(shi)，廣州商業地產發展的(de)這(zhe)20年里(li)，吸(xi)(xi)納了(le)(le)很多不同(tong)的(de)元素(su)，但(dan)體(ti)育元素(su)除(chu)了(le)(le)運動品牌的(de)銷售外(wai)，相(xiang)對來說比較少。建設(she)體(ti)育運動設(she)施能強化(hua)購(gou)物中心的(de)內(nei)涵，除(chu)了(le)(le)能吸(xi)(xi)引男性(xing)群(qun)體(ti)和追求健康(kang)人(ren)群(qun)外(wai)，還可結合文化(hua)元素(su)和明星元素(su)，這(zhe)些都能為(wei)購(gou)物中心帶來人(ren)氣。

　　“體(ti)(ti)育行業在未來屬于爆發型行業，購(gou)物中(zhong)心如果能和(he)這么有爆發力的(de)行業相結(jie)合，就能增強(qiang)市民對(dui)購(gou)物中(zhong)心的(de)關注和(he)吸納人(ren)氣。”黃文(wen)杰表示，購(gou)物中(zhong)心最早(zao)的(de)功能是(shi)(shi)購(gou)物，后(hou)來逐漸加入(ru)餐(can)飲(yin)、娛(yu)樂、教育等元(yuan)(yuan)素(su)，如今(jin)體(ti)(ti)育元(yuan)(yuan)素(su)進入(ru)購(gou)物中(zhong)心將是(shi)(shi)大勢所趨。在國家政策的(de)支持(chi)下，眾多購(gou)物中(zhong)心紛紛建立體(ti)(ti)育運(yun)動設施，相信(xin)未來十年將呈現(xian)爆發式(shi)增長(chang)。

　　不過，黃文杰也指出，購物中心作為綜合性的經營場所，市民很容易將體育版塊和其他版塊簡單區分開來，作為經營者來說，更需要關注體育版塊如何跟其他經營版塊有良性的互動和互補，形成一種有機的商業生態。
　　（信息時報(bao) 記者吳燕音）